Во втором эпизоде программы «Так сказал ученый» на радиостанции «Business FM Барнаул» (90,7) выступила доцент кафедры журналистики, медиа и рекламы Алтайского государственного университета, кандидат филологических наук Анна Жеребненко. Эта передача является частью совместного проекта Алтайского государственного университета и радиоканала, который стартовал в июне этого года. Цель проекта — популяризация научных идей среди широкой аудитории, где молодые ученые АлтГУ выступают в роли экспертов, делясь своими исследованиями и отвечая на актуальные вопросы ведущих. Подробности можно найти на сайте АлтГУ.
В первом выпуске программы свою точку зрения представила Анна Кузьмина, заведующая кафедрой клинической и консультативной психологии Института гуманитарных наук АлтГУ. Теперь же ее место заняла еще одна представительница Института гуманитарных наук — Анна Жеребненко, которая затронула важные аспекты современных коммуникаций.
По словам Жеребненко, информационный рынок прошел через значительные изменения в последние два года, что связано с необходимостью компаний находить новые пути взаимодействия с клиентами. Этот процесс получил название «диджитал-миграция». Она отметила, что многие компании потеряли часть своей аудитории и понесли серьезные убытки на переход к новым форматам, однако со временем начали адаптироваться к новым условиям.
Жеребненко подчеркнула, что аудитория, которая следует за брендом и переходит, например, в мессенджер "Макс", часто оказывается наиболее лояльной. Такие подписчики не только чаще совершают покупки, но и продолжают взаимодействовать с компанией. Тем не менее, по мнению эксперта, универсальной стратегии продвижения бренда больше не существует — для каждой платформы и целевой аудитории требуется индивидуальный подход.
Она также отметила, что искусственный интеллект оказывает значительное влияние на современные коммуникации. Теперь журналистам и копирайтерам необходимо создавать материалы с учетом «интересов» нейросетей. Это не просто стандартное написание текстов для интернета и социальных сетей, а создание контента, который сможет быть правильно распознан и рекомендован нейросетями. Особенно это актуально в условиях растущей популярности сервисов искусственного интеллекта, помогающих пользователям в выборе товаров и услуг.
Тем не менее, современные нейросети всё еще способны решать лишь определенный круг задач и продолжают функционировать под контролем человека, что оставляет открытым вопрос о будущем профессий в области медиа и коммуникаций.
Невозможно было обойти стороной и тему набора студентов в Алтайский государственный университет. Анна Жеребненко рассказала о медийных профессиях, которые изучают студенты в АлтГУ. Это будущие корреспонденты и операторы, специалисты в области рекламы и связей с общественностью, а также эксперты по медиакоммуникациям — профессионалы, занимающиеся созданием цифрового контента и работой с социальными сетями.
Интересное интервью с Анной Жеребненко можно прослушать в эфире программы, которая предоставляет уникальную возможность погрузиться в мир современных медиа и технологий.